SEO optimizacija za copywriter-e

copywriter-seo

SEO optimizacija za copywriter-e

Hoćete da budete ili već jeste copywriter ili kreator sadržaja? Želite da nadogradite znanje koje već posedujete kad je u pitanju SEO optimizacija? Ili možda ne znate ništa o SEO-u? Ovaj priručnik za početnike sadrži sve informacije koje su Vam potrebne da otpočnete svoje usavršavanje u SEO optimizaciji. Zato - počnite sa čitanjem!

 

Kome je namenjen ovaj priručnik?

Ovaj kratak i jednostavan priručnik može čitati bilo ko koga zanima SEO (Search Engine Optimization) tj. bilo koja osoba koja objavljuje sadržaj na Internetu, a kojoj je stalo da taj sadržaj bude rangiran medju prvima na web pretraživaču. Dakle, ovaj članak biće koristan svim vlasnicima web sajtova, blogerima, online marketing stručnjacima, ali je posebno namenjen copywriter-ima i kreatorima sadržaja. Ukoliko nakon što pročitate ovaj tekst budete želeli da saznate još izuzetno korisnih informacija o SEO optimizaciji, kao i sve tehnike profesionalnih kreatora sadržaja, pročitajte naš kurs za obuku copywriter-a i kreatora sadržaja.

 

Šta je SEO?

Šta je uopšte SEO? Za početak treba razjasniti šta se uopšte podrazumeva pod terminom SEO.

 

SEO ili Search Engine Optimization je proces pravljenja i unapredjivanja web sajta tako da on preko web pretraživača dobije više posetilaca tj. više pregleda.

 

Postoji više načina na koje se SEO optimizacija može postići. Od odredjenih reči koje koristite u svojim tekstovima do načina na koji drugi sajtovi vode do Vašeg. Ponekad je suština SEO optimizacije upravo u načinu na koji ste strukturisali Vaš sajt da bi ga web pretraživači “pronašli” i “razumeli”.

Ipak, SEO se ne zasniva samo na poboljšavanju Vašeg sajta za web pretraživače. Putem SEO-a se sajt pravi boljim za ljude koji tragaju za odredjenim sadržajem.

 

Cilj SEO optimizacije je da se tekst ili sadržaj napravi takvim da pomogne mašinama tj. pretraživačima da Vaš sajt pozicioniraju na pravo mesto ne bi li ga našli svi ljudi kojima je potreban.

 

Zašto vi kao kreator sadržaja morate da znate SEO?

Većina web saobraćaja obavlja preko najkomercijalnijih web pretraživača, a to su Google, Bing i Yahoo!. Bilo da se Vaš sajt, ili sajt za koji pišete kao copywriter, bavi objavljivanjem sadržaja, pružanjem usluga ili informacija, ili reklamiranjem proizvoda jedno je dokazano. Društvene mreže mogu da generišu posećenost Vašem web sajtu, ali su web pretraživači i dalje primarni metod navigacije za većinu korisnika Interneta.

Zašto su web pretraživači toliko važni? Zato što oni obezbedjuju onaj tip “saobraćaja” koji je Vama, kao copywriter-u, kreatoru sadržaja ili vlasniku sajta, potreban, a to su – ljudi koji traže ono što Vi nudite. Koristeći i dalje terminologiju iz saobraćaja, pretraživač je “autoput” kojim se stiže do cilja.

 

Ukoliko web pretraživači ne mogu da “vide” Vaš sajt, ili ne mogu dodaju Vaš sadržaj svojim bazama podataka, propustićete šansu da Vaš sajt bude maksimalno posećen.

 

Upiti za pretragu – reči koje ukucavate u polje za pretragu na pretraživaču – su od neverovatne važnosti! Istraživanja su pokazala da uspešnost u internet pretraživanju mogu da budu uspeh ili propast neke organizacije (u ovom slučaju Vaše, ili kompanije za koju radite usluge copywriting-a).

 

Posećenost web sajta može da doprinese povećanju popularnosti, prihoda i medijske pažnje.

 

Tako nešto se ne može postići ni preko jedne druge vrste marketinga. Na taj način, investiranje u SEO, kao u vrstu internet marketinga, može biti mnogo isplativije nego investiranje u bilo koji drugi vid marketinga i promocije.

 

Zašto je pretraživačima potreban SEO?

Web pretraživači jesu pametne mašine, ali im je ipak potrebna pomoć. Poznati pretraživači kao što su Google, Yahoo! i Bing, stalno gledaju kako da unaprede svoje pretraživanje da bi još dublje “kopali” po internetu i svojim korisnicima pružili bolje rezultate pretrage. Ipak, njihove mogućnosti imaju granice.

 

Isto kao što pravilan SEO može da pomogne da Vaš sajt primeti na hiljade posetilaca, pogrešan korak može da dovede do toga da bukvalno “zakopate” Vaš sajt tako da ostane medju poslednjima u rezultatima pretrage.

 

Pored toga što čini Vaš sadržaj dostupniji pretraživačima, SEO takodje pozicionira Vaš sadržaj tako da ga lakše nadju oni koji ga traže. Kako internet postaje sve takmičarskiji nastrojena sredina, oni copywriter-i koji koriste SEO će imati veliku prednost u povećavanju broja posetilaca i korisnika.

 

Da li i Vi kao kreator sadržaja, možete da naučite SEO?

SEO svet jeste težak, ali većina ljudi može lako da razume njegove osnove. Mislite da kao copywriter ili content writer (kreator sadržaja) nemate potrebna IT znanja i veštine da biste napravili SEO optimalan sajt ili sadržaj? Grešite.

 

Čak i mala količina znanja kad je u pitanju SEO optimizacija može da napravi ogromnu razliku!

 

Uz pomoć online priručnika poput ovog brzo i lako naučite sve tehnikalije koje su Vam potrebne. Oprobajte ih i u praksi, i već ćete biti na dobrom putu da postanete ekspert!

 

Osnove SEO copywriting-a

Kako da SEO optimizirate Vaš sadržaj na najlakši mogući način? Copy odnosno sam tekst je jedan od najbitnijih aspekata onsite SEO optimizicije. Ali kako Google i ostali pretraživači stalno izbacuju nove algoritme za rangiranje sadržaja i menjaju pravila igre, ponekad je zaista teško pratiti šta funkcioniše i da li je Vaš sadržaj optimalan kad je u pitanju SEO. Zapitajte se:

  • Šta je to što web pretraživači “traže”?
  • Da li Vaš sadržaj ima te elemente koji su pretraživačima potrebni?

 

I što je najvažnije:

 

Kako da napravite sajt odnosno, kao moderan i uspešan copywriter, kako da napišete tekst koji će odgovarati Vašim posetiocima ili klijentima, kao i Guglu i ostalim pretraživačima?

 

Jedan od najuspešnijih copywriter-a i stručnjaka za web optimizaciju Michael Aagaard i SEO čarobnjaci Henrik Bondtofte i Rasmus Sorensen dali su mnoštvo odličnih saveta za SEO copywriting. Inspirisani njihovim savetima i savetima drugih online izvora, mi smo izabrali za Vas 10 najbitnijih i najjednostavnijih SEO COPYWRITING saveta:

 

Pišite za ljude, a optimizirajte za mašine

U 2015. niko ne želi da čita SEO generisane tekstove, pa čak ni pretraživači. Sva istraživanja ukazuju na to da Google preferira prirodan tekst pre nego tekst koji je očigledno napisan da bi bio SEO optimalan. Svakako, nema poente da imate visoko rangiran sadržaj ukoliko on ne izazove nikakvu reakciju (npr. kupovinu odredjenog proizvoda za čiji ste onine marketing unajmljeni kao copywriter ili povećanje broja subscriber-a ako ste bloger ili vlasnik web sajta). Koji god sadržaj da kreirate imajte ovo na umu.

 

Dakle, copywriter-i, prvo se fokusirajte na pisanje sadržaja za Vašu publiku od krvi i mesa, ALI pomozite i mašinama da pronadju Vaš sadržaj.

 

Pišite dugačke, detaljne i kvalitetne tekstove

Kada se počinje sa stvaranjem sadržaja, pogotovo tekstualnog sadržaja, neka od prvih pitanja koji blogeri i copywriter-i sebi postavljaju je: Koliko moj tekst treba da ima reči i da li dužina teksta utiče na njegovo rangiranje?

Na prvo pitanje odgovor se može dati kroz statistike za neke od proteklih godina:

  • Istraživanja koja je sproveo SerpIQ pokazala su da pretraživanje po ključnim rečima tekstovi rangirani na prvim
  • stranicama Google-a imaju više od 2000 reči.
  • Istraživanja koja je sproveo Seomoz pokazala su da je dugačak sadržaj bio više linkovan.
  • Istraživanje koje je sproveo Quicksprout da je na Facebook-u i Twitter-u sadržaj sa preko 1500 reči popularniji

 

Zaključak za 2015. godinu bi bio da prosečna web stranica rangirana na prvoj stranici Google-a ima preko 2000 reči, tačnije oko 2500 reči.

Što se tiče drugog pitanja odgovor je, ukratko, da. Istraživanja pokazuju da će dugačak i detaljan sadržaj biti više lajkovan, šerovan i linkovan nego kratak i površan.

 

Ali, ne pišite dugačke tekstove da biste zadovoljili kriterijume web pretraživača, već zato što imate znanje i iskustvo koje biste želeli da podelite sa Vašom publikom.

 

Ne preterujte sa ključnim rečima

Količina ključnih reči odnosno keywords je bila ključni faktor za rangiranje teksta, ALI pre 100 godina (figurativno rečeno). Sada, ne postoji ništa što dokazuje da Google bira tekst sa najvećom koncentracijom odredjene ključne reči.

 

Nemojte se prevariti – jeste bitno koristiti ključne reči u Vašem tekstu, ali je bitnije da to bude prirodno.

 

U copywriting-u, pretrpavanje ključnim rečima će pre naneti šetu nego doneti išta dobro. Tako da se fokusirajte na pisanje prirodnog teksta, a ne na iskorišćavanje predodredjene kvote neke ključne reči. Čisto podatka radi, procenat zastupljenosti ključne reči treba da bude izmedju 2% i 3%, a velika je verovatnoća da biste do te kvote došli i bez namernog upotrebljavanja te reči.

 

Koristite duže fraze

Postoji problem kod poznatih i najčešće korišćenih ključnih reči, a to je što se za njihovo visoko rangiranje morate mnogo više potruditi.

 

Najčešće je mnogo lakše visoko rangirati tekst korišćenjem dužih i preciznijih tzv. long tail fraza.

 

Primer:

Ako u svoj pretraživač ukucate ,,Saveti za mršavljenje“ iskočiće mnogo veći broj rezltata, što znači da je mnogo veća konkurencija za visoko plasiranje sadržaja sa tim naslovom.

Medjutim, ako precizirate svoju pretragu dužom frazom kao što je ,,Saveti za mršavljenje za muškarce“ , Vi ste suzili pretragu, i kao posledica toga rezultata je manje, a samim tim i konkurencije.

Takve dugačke fraze su mnogo redje tražene na pretraživačima, ali baš zato će generisati veći protok tj. posećenost. Dodatna prednost je što će zbog razbijanja monotonije u naslovima posetioci web stranice biti više raspoloženi da pročitaju Vaš tekst ili da kupe Vaš proizvod/uslugu.

 

Koristite slične reči, sinonime i gramatičke varijacije ključne reči

Google, kao i ostali pretraživači, koriste LSI odnosno Latent Semantic Indexing da bi pronašli podudaranja rezulatata pretraga sa onime što internet korisnici traže kad ukucaju odredjenu reč u polje za pretragu. Šta znači Latent Semantic Indexing (LSI)? To znači da pretraživači koriste indeksiranje uz pomoć semantičke povezanosti odredjenih reči. Ovo, opet, znači da pretraživači prepoznaju sinonime, slične reči i gramatičke varijacije i povezuju ih sa ključnom reči.

 

Korišćenje sinonima, sličnih reči i gramatičkih varijacija ključnih reči je jednostavan način da učinite Vaš tekst sadržajnijim i relevantnijim bez natrpavanja jedne odredjene ključne reči u tekst.

 

I što je naročito bitno za copywriter-e - ovo takodje predstavlja efektivniji način da se Vaš naslov odnosno sadržaj podudara sa više različitih pretraga. Ovo nesmete da zaboravite ni ukoliko ste kreator sadržaja.

 

Optimizirajte naslov i opis

Pričali smo o pravilnom korišćenju ključnih reči tj. o korišćenju sinonima i dužih fraza. To bi predstavljalo SEO optimizaciju na nivou reči. Ali svaki uspešan copywriter zna koliko je vitalan naslov i sam opis sadržaja. Ovaj odeljak se bavi upravo optimizacijom naslova i opisa sadržaja.

Naslov (Title)

Naslov treba da bude optimiziran, ali nikako pretrpan ključnim rečima. Najjednostavnije ćete shvatiti kako naslov treba da izgleda kroz 3 konkretna primera SEO optimiziranih naslova koji se nadovezuju na gorepomenute ,,Savete za mršavljenje“:

- ,, 10 saveta za mršavljenje za muškarce“

- ,, Saveti za uspešno mršavljenje kod kuće“

- ,, 5 proverenih saveta za mršavljenje za žene iznad 40 godina“

Ovi naslovi koriste ključne reči (koje su boldovane), ali su istovremeno optimizirani long tail frazama zbog kojih deluju zanimljivije.

Opis (Description)

Pogotovo u copywriting-u, pored optimiziranja naslova, bitno je da da optimizirate i Vaš opis. Opis je ono što čitaoci mogu da pročitaju, u rezultatima pretrage, ispod samog naslova. Ako je Vaš opis zanimljiv i privlačan, imaćete visok CTR (Click Through Rate) odnosno više ljudi će kliknuti na Vaš sadržaj.

Ukoliko Vaš CTR nije visok, onda morate da unesete neke izmene u Vaše opise. Neverovatno je kako male izmene u opisu sadržaja mogu da utiču na posećenost i rangiranje sajta.

Kako izgleda SEO optimiziran copywriting opis?

  • Jedinstven je.
  • Ima izmedju 150 i 160 karaktera.
  • Uključuje ključne reči ako su odgovarajuće, primamljive i zanimljive.

 

Ne zaboravite na Alt Text kod slika

Slike igraju sve veću i veću ulogu u Google rangiranju.

 

Samo prisustvo slika, grafikona, video klipova i drugih vizuelnih elemenata povećava broj poseta sajtu za 94%.

 

Tako da je bezbedno reći da bi bila neoprostiva copywriting greška ne uključiti neki vizuelni element u svoj sadržaj. Slike takodje dosta utiču na SEO optimizaciju, ali samo ukoliko ih optimizirate na pravi način. Najbitniji element SEO optimizacije slika je Alt Text.

Šta je Image Alt Text? Kada vi vidite sliku bebe koja plače, Vama je automatski jasno šta se dešava na slici. Problem je što pretraživači nemaju tu sposobnost, oni ne mogu nešto ,,automatski da shvate“. Baš iz tog razloga, Vi kao copywriter ili kreator sadržaja “u toku”, morate da im pomognete da to učine, i to činite uz pomoć Alt Text-a. Ukratko, Alt Text je ono što pretraživači koriste da bi razumeli sliku. Da biste dodali Alt Text Vašoj slici jednostavno dodajte u tag Vaše slike sledeće: alt="ovde biste napisali alt text"

 

Ne zaboravite da koristite originalne i relevantne slike i obavezno ubacite ključnu reč u Alt Text.

 

Alt text treba obavezno da bude kratak i efektan da bi ga pretraživač lakše pročitao. Takodje bi bilo dobro da u ime slike (Image File Name) ubacite reč sličnu ključnoj reči.

 

Odgovorite na pitanja svojih potencijalnih čitalaca ili kupaca

Bitno je uvek imati na umu da nije sve u optimizaciji zarad mašina. Vi, kao copywriter-i, prvenstveno pišete za ljude i to činite da biste rešili probleme koje oni imaju. Ukoliko Vaši potencijalni korisnici imaju pitanja vezana za usluge koje pružate ili proizvod koji prodajete (ili za čiji ste internet marketing unajmljeni kao copywriter), oni će ta pitanja ukucati u web pretraživač. Obezbedite Vašim korisnicima sadržaj sa uverljivim odgovorima i oni će posećivati Vaš sajt! Obezbedite im bolje odgovore nego Vaša konkurencija i oni će kupovati od Vas!

 

Budite primećeni

Šerovanjem se generiše veći protok i stvara se više linkova ka Vašem copywriting sadržaju, a što je Vaš sadržaj više šerovan to će postajati popularniji i relevantniji Google-u.

 

Potrudite se da Vaš tekst bude lako dostupan, primećen i šerovan na relevantnim forumima, blogovima, newsletter-ima, i naravno preko Facebook-a, Twitter-a, LinkedIn-a , Google+ -a i drugih internet medija.

 

Upoznajte Google+

Google+ će igrati sve veću i veću ulogu u SEO optimizaciji. U Google+ je uveden i Author Rank što znači da će Google prilikom rangiranja sadržaja uzeti u obzir i rangiranje teksta odredjenog copywriting autora od strane drugih autora, tj. neće gledati samo sajt sa koga je tekst odnosno sadržaj preuzet. Takodje, Vaša slika će se pojavljivati pored tekstova čiji ste Vi autor na kojem god sajtu da se pojavljuje i pominje Vaš rad.

 

Koje su prednosti uvodjenja Google+ autorstva?

  • Odaje poverenje i pokazuje kvalitet.
  • Nekoliko istraživanja je pokazalo da su ljudi više skloni da kliknu na sadržaj u pretrazi pored koga stoji slika autora
  • Ljudi mogu da saznaju više o Vama i da se povežu sa Vama jednostavnim klikom na Vašu sliku.
  • Ukoliko ste aktivni na svom Google+ profilu i imate veliki broj followers-a , pre će Vas smatrati ekspertom za odredjene teme.

 

Napravite Google+ profil, preuzmite autorstvo za svoje copywriting tekstove i izgradite ime za sebe na Author Rank-u. Time ćete imati zagarantovano autorstvo nad svakim tekstom koji napišete bez obzira gde je objavljen,a Vaši tekstovi će biti više u opticaju!

 

 

I na kraju, bilo da ste bloger, copywriter, vlasnik web stranice ili kreator sadržaja, uvek bi trebalo da imate na umu SEO optimizaciju i da pratite najnovije trendove kad je ista u pitanju. Više o SEO optimizaciji možete pročitati u okviru naše copywriting obuke.

Zašto bi trebalo da znate što više o SEO-u? Zato što preskakanje osnova SEO-a može rezultirati niskorangiranim, neurednim ili čak haotičnim web sajtom i sprečiti Vas da na krajnje jednostavan način maksimizirate posećenost i prihode od copywriting ili internet sadržaja koji objavljujete. Iz tog razloga, iako nekima ovi saveti za SEO optimizaciju mogu delovati previše lako da bi stvarno “delovali“ , nemojte ih preskočiti.

Sledeći put kad budete krenuli da pišete sa namerom da napravite uspešan i viralan tekst, primenite i njih i još OSNOVE COPYWRITING-A: 7 JEDNOSTAVNIH ALI USPEŠNIH SAVETA ZA COPYWRITING

 

 

Sadržaj ovog sajta je vlasništvo akademijaelit.com Neka prava su zadržana i nalaze se pod Creative Commons 3.0 licencom. To znači da se mogu preuzimati delovi tekstova ali mora biti linkovan pravi izvor informacije: (link prema našoj stranici gde se sadržaj nalazi)

No Comments

Comments are closed.