Reklamiranje na Facebook-u

reklamiranje-na-facebook-u

Reklamiranje na Facebook-u

Potencijal za reklamiranje na Facebooku poredi se sa rudnikom zlata i ogleda se u tzv. viralnom efektu koji podrazumeva da se informacije šire kroz mrežu od osobe do osobe poput virusa, pa otuda i naziv viralni tj. virusni.

Na pravom ste mestu ako želite da reklamiranje na Facebooku postane vitalni deo Vaše marketinške kampanje. Kako onda da za Vašu kompaniju ugrabite pažnju potencijalnih potrošača? Uz malo znanja, i sam Facebook će Vam to rado omogućiti.

Kada je reč o ukupnom broju korisnika i gustini saobraćaja, Facebook (Fejsbuk) je najdominantnija društvena mreža na svetu. Prosečni korisnik na njoj provede 55 minuta dnevno, uglavnom igrajući igrice i baveći se raznim aplikacijama koje služe u zabavne svrhe. Mnogi bi rekli, puko gubljenje vremena! Mada pošto toliko mnogo ljudi ga posećuje vama kao preduzetniku reklamiranje na Facebooku daje izvanrednu priliku da budete primećeni.

Treba da znate da je krajnje naivno misliti da su društvene mreže sajtovi preko kojih ćete npr. samo rešavati neke kvizove ili biti u kontaktu sa svojim starim prijateljima i sticati nove. Bila bi prava šteta ostati u neznanju da je Facebook, sasvim sigurno, najveća tržnica među društvenim mrežama. Zamislite samo kakav onda neiscrpni potencijal postoji za uspešno reklamiranje na Facebooku! Vidite li da upravo u ovoj činjenici treba prepoznati veliku šansu za pokretanje ili rast Vašeg biznisa?

Kao što smo već pomenuli, u pitanju je skoro jedan sat dnevno, po korisniku. To je puno vremena. Pritom, reč je o najvećoj i najrasprostranjenijoj platformi za moderan način komunikacije. Da je Facebook, kojim slučajem, država, po broju svojih stanovnika (tj. korisnika) bio bi prvi na svetu!

Evo o čemu se radi: osim već pomenute viralnosti, tu je i podrška koju ova društvena mreža daje kad je reč o alatkama koje su Vam potrebne kako bi Vaše reklamiranje na Facebooku bilo što delotvornije. Kako su pomenute alatke i aplikacije na Facebooku prvenstveno namenjene društvenom umrežavanju, kao i za komunikaciju sa ostalim korisnicima, iskoristite ih kao odličan medijum za reklamiranje Vaših proizvoda ili usluga. Vi samo treba da odaberete koje ćete od ponuđenih opcija ili alata koristiti:

  • Facebook grupa
  • Facebook stranica ili Fan stranica
  • Plaćeni oglas
  • Događaj
  • Chat
  • Tagovanje
  • Facebook profil

 

Pre svega, kreirajte Facebook stranicu za vašu uslugu, brend, kompaniju, muzički bend ili nešto drugo. Nema ograničenja u broju članova. To je jedan od najjednostavnijih načina da otpočnete komunikaciju sa potencijalnim klijentima. Za to će vam pored detaljnih podataka o Vašem biznisu biti neophodan i originalan dizajn logotipa i zanimljiva naslovna slika (cover image). Možete koristiti i razne aplikacije, npr. nagradnu igru, pozivanje na akciju, kao i mnoštvo drugih aplikacija. Najveća prednost Facebook stranice je u tome što će je Google i ostali pretraživači indeksirati, kao i celokupan njen sadržaj, kao i to da možete preko nje dati link ka web sajtu svoje kompanije.

Osvrnimo se i na Facebook grupe: bilo da se radi o kreiranju nove ili priključivanju nekoj postojećoj grupi, treba da znate da su one u više stvari ograničene. Njihov sadržaj pretraživači ne indeksiraju, maksimalan broj članova je 5,000 (čim Vaša nova grupa dostigne taj broj, gubite status administratora), ono što objavite na Vašem zidu vide samo članovi, ali ne i njihovi prijatelji, ne možete koristiti nikakve aplikacije i tome slično.
Imajte u vidu da su grupe zamišljenje kao mesto gde će članovi komunicirati oko neke teme ili događaja. Zato je važno da preko nje uđete u interakciju sa ostalim članovima i da iskomunicirate čime se bavite i šta imate da im ponudite. Najverovatnije ćete pridobiti izvestan broj targetiranih posetilaca. Međutim, vodite računa o činjenici da je Facebook ipak društvene mreža i da će se bilo kakav agresivniji marketinški nastup identifikovati kao spam.

Pregled novosti ili News Feed je takođe odličan način za reklamiranje na Facebooku. Preko njega će svaka Vaša objava, npr. nekog Facebook događaja, stići do Vaše mreže. Važno je da sadržaj koji na ovaj način delite sa svojim prijateljima ili fanovima bude uvek „svež“ i zanimljiv.

Kao što i sami možete zaključiti, smisao se ne nalazi samo u (zasad besplatnom) reklamiranju i prodaji, već očigledno i u interakciji. Ona se u najboljem delu po Vas odvija preko Facebook stranice i grupe, jer će tu ljudi iznositi svoje stavove i kritička mišljenja, dobra ili loša. Na Vama je da aktivno slušate, možda ćete baš na taj način dobiti ideju kako da unapredite svoj biznis u bilo kom svom segmentu.
Postoji još jedan neizbežan deo Vaše marketinške strategije reklamiranja na Facebooku kako bi pridobili potencijalno tržište - metoda ciljanja. Informacije koje Facebook pruža se u okviru pomenute metode koriste na veoma specifičan način. Pošto korisnici u svoje Facebook profile ugrađuju iscrpne podatke, oni se mogu s lakoćom koristiti za „fino podešavanje“ vašeg ciljnog tržišta, a između ostalih uključuju i sledeće:

 

Lokacija
Starost
Pol
Interesi
Obrazovanje
Posao
Životni događaji
Sklonosti – brendovi / knjige / muzika / sport / filmovi, itd
Aplikacije
Grupe
Upotreba mobilnih uređaja
Ponašanja u vezi sa kupovinom
Putovanja

 

Nijedna druga društvena platforma osim Facebooka Vam ne može biti toliko od koristi kada se radi o jedinstvenoj kombinaciji informacija dok ciljate svoje korisnike. To je ono što čini reklamiranje na Facebooku posebno efikasnim za sva preduzeća, a naročito ona u specifičnim industrijama, iz prostog razloga što na lak i jednostavan način, uz relativno mali utrošak vremena i truda, dolaze do kvalitetne baze klijenata odn. ciljanog tržišta.

Na primer, putnička agencija bi mogla koristiti Facebook i reklamiranje na Facebooku kako bi ciljala korisnike pojedinih starosnih grupacija i na određenim lokacijama. To bi bila polazna tačka, posle koje bi moglo da usledi preciznije targetiranje na osnovu podataka o npr. putovanjima i luksuznim odmorima na kojima su potencijalni korisnici već bili, o njihovom bračnom/porodičnom statusu, itd, a sve kako bi svoju turističku uslugu/putovanje ponudili što kvalitetnijem tržištu.

Evo nas konačno i kod, rekli bismo, najznačajnijeg dela kada je u pitanju reklamiranje na Facebooku: najefikasniji način da doprete do ciljanih klijenata je pomoću Facebook oglasa (Facebook Ads). Doduše, oni se plaćaju. Ako je bilo ko i pomislio da se uspeh može realizovati samo uz pomoć besplatnih reklama, treba da se urazumi – tako nešto nigde ne postoji, pa ni na Facebooku.
Fejsbuk oglasi imaju jednu sjajnu karakteristiku, a to je da Vam Facebook daje mogućnost da sami kreirate oglas – od izgleda do publike kojoj će oglas biti prikazan. Tako u okviru svoje marketinške kampanje možete menjati i podešavati svaki njen pojedini parametar.
Koju vrstu oglasa ćete izabrati zavisi od toga šta želite da postignete: da promovišete sadržaj web stranice ili sajta; da dobijete što veći broj lajkova za stranicu; da dobijete upise na Vašu mejling listu; da reklamirate neku aplikaciju, itd.

Najčešće birate jedan od dva metoda plaćanja za reklamiranje na Facebooku:

CPC (Cost Per Clicks – cena po kliku) - sami unosite iznos koji ste spremni da platite svaki put kad neko klikne na Vaš oglas. To je pravi izbor ako želite da skupite što više lajkova za Vašu stranicu ili

 

CPM (Cost Per Thousand Impressions – cena po utisku) - navodite iznos koji ćete platiti da bi hiljadu ljudi videlo Vaš oglas.

 

Klik na Facebooku može koštati svega par centi, pa s tim dobijate mogućnost da Vaša kampanja bude efektnija i da duže traje. Ako Vaš oglas postane viralan, cena se može spustiti i do 0,01 € po kliku! Sada bi trebalo da Vam bude potpuno jasno zašto ova vrsta oglašavanja ima prednosti u odnosu na sva druga plaćena reklamiranja na tradicionalan način: npr, oglase u novinama pogleda daleko manji broj ljudi a znate da sama dnevna štampa košta mnogo više nego jedan klik.

 

Max bid (maksimalna ponuda) - opcija gde stavljate maksimalan iznos koji ste spremni da platite po kliku ili za 1000 prikazivanja (u zavisnosti koji ste metoda plaćanja odabrali). Imate izbor između Suggested Bid (ponuda koju Vam preporuči Facebook) ili sami određujete cenu preko tzv. Manually Bid for Clicks u sekciji Optimization.

 

Takođe je važno da prilikom određivanja budžeta razumete razliku između opcija Per day i Lifetime Budget.

 

Per day (Dnevni budžet kampanje) definiše koliku ste maksimalnu sumu novca spremni da potrošite u toku jednog dana. Ako se odlučite za ovu opciju, Vaš ukupni budžet za kampanju sporije će se trošiti.

 

Lifetime Budget (Životni budžet kampanje) je iznos koji određujete za kampanju od starta do finiša. Posebno dobra strana: Facebook optimizuje odnos između pregleda (klikova), reakcija korisnika i ukupnog broja osoba kojima je oglas prikazan. Što je veći broj ljudi koji su kliknuli i pogledali oglas, u odnosu na ukupan broj ljudi kojima je oglas prikazan, Facebook će Vas nagraditi nižom cenom po kliku.

 

Preko opcije Run my campaign continuously starting today (u okviru Campaign Schedule) određujete da li će Vam kampanja krenuti odmah i nastaviti da se kontinuirano prikazuje svakog dana ili ćete sami odrediti datum početka i završetka kampanje (Set a start and end date).

 

Eto, tek da Vam bliže pojasnimo kako da se odnosite prema onom delu parametara koji se tiču finansijskog inputa. Utešno je da Vaša investicija u tom smislu zaista nije velika!

Najvažnije karakteristike svih društvenih medija, među kojima se nalaze i društvene mreže poput Facebooka, su sledeće:

  • Participacija
  • Transparentnost
  • Fokus na zajednicama/grupama
  • Korisničke mogućnosti
  • Konverzacija
  • Globalna povezanost

 

Što se tiče korisničkih mogućnosti, skrenuli bismo pažnju da se one ne odnose samo na mogućnost reagovanja na sadržaj (kako smo to ukratko gore opisali), već podrazumevaju i postojanje prilično visokog stepena zaštićenosti od spam poruka, tj. neželjenih poruka i komentara. Isto tako, vrlo često se korisnicima daje mogućnost glasanja i ocenjivanja određenog sadržaja, pa u vezi s tim možete pratiti kakvu reakciju izaziva Vaša marketinška aktivnost odn. da li je reklamiranje na Facebooku uspešno ili treba nešto menjati, prilagoditi ili dopuniti. Nijedna reklama ne može biti na svakom mestu i u svakom trenutku 100% uspešna!

Očigledno je da reklamiranje na Facebooku pruža ogromnu i sa ničim uporedivu pomoć u cilju da Vaša kompanija/agencija dostigne veću izloženost brenda i veći domet kupaca. Uz to imate i posebno značajnu pogodnost da proširite svoje poslovanje bez trošenja previše novca.

Naročito vešti da Facebook iskoriste kao moćnu marketinšku alatku su marketari i PR menadžeri.
Tako se, pogotovo uz njihovu pomoć, reklamiranje na Facebooku (kao jedan od vidova Internet marketinga) danas smatra sastavnim delom svakog biznisa.

Ovo nije priča koja je „suviše dobra da bi bila istinita“. U smislu Vašeg profesionalnog napretka, praktični efekti pridruživanja mreži od 1,3 milijardi aktivnih korisnika se veoma brzo uočavaju, i to iz prostog razloga - marketinške akcije treba uvek usmeravati tamo gde su kupci. Sudeći samo po broju korisnika, Facebook je idealan servis za to, zar ne?

Da li ste se i vi nekad reklamirali na Facebooku i koja su vaša iskustva, nedoumice i pitanja?

 

  • Koga interesuje može da prati moj lični blog o Facebook marketingu i prodaji preko interneta Mario Pilar blog: http://mariopilar.com/

 

  • Sadržaj ovog sajta je vlasništvo akademijaelit.com Neka prava su zadržana i nalaze se pod Creative Commons 3.0 licencom. To znači da se mogu preuzimati delovi tekstova ali mora biti imenovan pravi izvor informacije: (link prema našoj stranici gde se sadržaj nalazi)

 

 

No Comments

Comments are closed.